Impulsa las instalaciones de aplicaciones con influencers de Snapchat

Julia Alexeenko
Sep 19, 2018

En 2018, Snapchat es considerada una de las redes sociales “más justas”. Funcionando como un canal de transmisión de video en vivo, atrae a usuarios especialmente jóvenes que buscan contenido real y confiable.

Debido a un formato muy específico (videos cortos solo disponibles para ver durante un tiempo relativamente corto), Snapchat se mantiene poco saturado por las marcas. Al mismo tiempo, esta red tiene una fuerte comunidad de influencers, potentes herramientas nativas para publicidad y una audiencia especialmente comprometida. En general, el marketing de influencers de Snapchat es una herramienta perfecta para promocionar a las compañías jóvenes basadas en aplicaciones.

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Aprende a conocer la audiencia de Snapchat

La herramienta principal de Snapchat es la cámara frontal de un smartphone. La mayor parte del contenido son los videos de “cabezas parlantes”: personas que cuentan sus historias de la vida real o muestran cosas que les suceden. Debido a este formato, Snapchat es una plataforma muy personal donde los influencers tienen mucha … bueno, influencia.

Los usuarios de Snapchat suelen ser personas que no encontrarás tan fácilmente en ninguna otra plataforma de redes sociales. Si deseas orientar una campaña de marketing para los jóvenes e impulsar las instalaciones de aplicaciones específicamente de parte de ellos, Snapchat es la solución definitiva.

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Hay tres formas de usar Snapchat para la promoción de tu aplicación móvil.

  • Cuenta de Snapchat. Grabaciones de snaps de la compañía. Las historias de Snapchat, en caso de que sean lo suficientemente entretenidas y se publiquen regularmente, pueden ayudarte a crear una comunidad de clientes y de este modo impulsar más instalaciones de aplicaciones.
  • Herramientas nativas de Snapchat para anuncios. Al tener una cuenta de empresa en Snapchat, puedes lanzar campañas para aumentar la participación del cliente. Animar a las personas a compartir su experiencia con tu aplicación es una buena manera de mostrarles a los usuarios potenciales qué tan buena es. Organiza concursos, ofrece códigos promocionales, conecta campañas de Snapchat con campañas de la vida real, y la aplicación logrará más instalaciones.
  • Trabajando con influencers de Snapchat. Al ser corredores comunitarios con mucha experiencia, los influencers de Snapchat pueden agregar contexto a tus campañas de instalación de aplicaciones. Estos Snapchatters saben exactamente lo que sus fanáticos quieren, y son capaces de crear de inmediato snaps divertidos y entretenidos para tu marca.

Las primeras dos opciones son inevitables. La tercera definitivamente merece tu atención, especialmente si el público objetivo de la compañía son los jóvenes.

Planifica trabajar con los influencers de Snapchat

El precio promedio de la publicación un post de un influencer de Snapchat es de aproximadamente $ 40 por cada 1,000 visitas. Los costos normalmente dependen de la cantidad de vistas activas por video por día. Desde febrero de 2018, los influencers de Snapchat tienen acceso a sus estadísticas de espectadores únicos, tiempo total que estuvieron mirando, datos demográficos de la audiencia, etc. Todos son datos que necesitarás para iniciar y analizar la campaña.

Paso 1. Lleva a cabo una investigación sobre el público objetivo

Los influencers generalmente trabajan con temas específicos: películas, fandoms, cocina, mascotas, lo que sea. Necesitas encontrar influencers que trabajen con los temas que más les importen a tus clientes potenciales.

Paso 2. Planifica la campaña

Después de haber encontrado los influencers ideales que coinciden con los intereses y puntos de vista de la empresa y haberte puesto en contacto con ellos, planifica una campaña. Establece un par de objetivos SMART para la campaña, define los indicadores clave de rendimiento (KPI) con los que trabajarás.

Es bueno lanzar las mismas campañas con varios influencers de Snapchat a la vez. Esto ayuda a aprender más sobre tus clientes, comparar diferentes estilos y enfoques y crear puntos de referencia para futuras campañas.

Planifica bien el contenido

Para poder utilizar el marketing de influencers de Snapchat en todo su potencial, presta atención al formato y contexto adecuados. Cualquiera que sea el comercial, tiene que captar la atención de la audiencia principalmente joven, lista para deslizar el dedo al que sigue si el contenido no coincide con sus expectativas.

Solución: en Snapchat, busca algo llamado “publientretenimiento”, algo que vende y entretiene al mismo tiempo. Bríndales a los influencers la libertad de convertir tu plan de contenido ampliamente planificado en algo atractivo para sus seguidores: esta es la mejor práctica.

Ten en cuenta que el contenido de Snapchat no requiere necesariamente que sea extremadamente profesional. Se ha comprobado que los videos de la “vida real” sin demasiado “maquillaje” funcionan mejor para las marcas porque se ven más honestos y genuinos.

Paso 4. Proporciona instrucciones claras

Una parte esencial de una campaña de instalación de aplicaciones exitosa es ofrecer a los usuarios una manera clara y sencilla de descargar y comenzar a usar la aplicación. Absolutamente debería haber:

  • Demostración visual de la propuesta de valor de la aplicación.
  • Demostración de algunas funciones útiles particulares de la aplicación.
  • Un fuerte llamado a la acción que demuestre el valor de descargar la aplicación para el usuario. Funciona bien mostrar el llamado a la acción durante todo el snap, no solo al final.
  • Instrucciones precisas de “Deslizar para descargar”.

El hecho es que al trabajar con millennials, siendo Snapchat la principal fuente de clientes millennials para tu negocio, debes realizar todas las acciones de la mejor manera posible y lo más rápido posible para un cliente potencial. Las instrucciones y los links son importantes para eso.
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Resumiendo…

Snapchat es una fuente perfecta de clientes jóvenes para tu aplicación. El formato de esta plataforma de redes sociales proporciona una audiencia comprometida y leal. Hacer los snaps desde la cuenta de tu empresa y usar Snapchat Ads es una forma de publicitar tu aplicación con Snapchat.

Trabajar con influencers de Snapchat es otra cosa inteligente que deberías hacer. La búsqueda de los influencers adecuados para que te representen y la planificación de objetivos cuantificables para las campañas de instalación de aplicaciones son los factores clave del éxito. No te pierdas una de las herramientas de promoción de aplicaciones móviles más populares del mercado y comienza a utilizar Snapchat ahora que es lo más popular