Google Universal App Campaigns: tune it, tone it, get lots of app downloads

Julia Alexeenko
Jul 11, 2018

Universal App Campaigns (UAC) de Google es una herramienta de promoción de aplicaciones basada en algoritmos de aprendizaje automático. Muchos servicios de aplicaciones hacen un uso inteligente de la posibilidad de UAC para publicitar su aplicación a los usuarios adecuados en los momentos más relevantes.

Por ejemplo, trabajar con UAC ayudó a Uber a refinar la audiencia objetivo sin demasiado esfuerzo manual, y mostrar los anuncios a esta audiencia en el momento en que están potencialmente listos para instalar la aplicación. El resultado fue un 45% de aumento en la tasa de registros.

  • Audiencia activa, en el momento adecuado. Las UAC funcionan para todas las plataformas con motor de Google: Google Search, Google Play Search, YouTube y Google Display Networks. Esto significa que Google UAC optimiza las campañas – y luego las muestra a través de las plataformas al público más relevante.
  • No es necesario ajustar los activos de forma manual. Gracias al algoritmo de aprendizaje automático, las Universal App Campaigns no requieren que los propietarios de las aplicaciones tengan habilidades específicas de marketing o diseño para lanzar campañas efectivas. Todos los activos creados en el curso de las UAC coinciden con todos los requisitos de la plataforma.
  • El ASO funcionará aún mejor. Trabajar con Google UAC tiene un efecto positivo en la estrategia de optimización de tu tienda de aplicaciones si ya la tienes y la estás aplicando. Como las UAC funcionan con los activos existentes y los mejoran para obtener más tráfico pagado, el costo por instalación disminuye. Resultado: mejora el ranking de la aplicación y logras más instalaciones. ¡Todos ganan!

Cómo configurar Universal App Campaigns de Google

La esencia es simple: agrega un par de recursos textuales y visuales que se corresponden con los intereses de tu audiencia, haces una oferta por los costos de campaña, y el resto es magia que ayuda a los clientes potenciales a encontrar tu aplicación.

Las Universal App Campaigns no ​​son extremadamente difíciles de configurar, incluso si no tienes experiencia. Veamos cuáles son los pasos de configuración de Google UAC.

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Google AdWords. Nueva campaña universal de aplicaciones

Inicia sesión en tu cuenta de Google AdWords. Desde allí, ve a la pestaña “All Campaigns”, luego a “Campaigns” y haz clic en el ícono del signo más en azul.
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Elige “Universal App” y selecciona la plataforma móvil con la que deseas trabajar en esta nueva campaña. Ingresa el nombre de tu aplicación y haz clic en “Continuar”.

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Ahora puedes configurar todas las publicidades necesarias para tu nueva campaña universal de aplicaciones.

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Se te pedirá que agregues activos textuales, imágenes y videos para la campaña. Se recomienda encarecidamente llevar a cabo una investigación de las palabras clave relevantes de antemano y optimizar el título de la aplicación, la descripción y otros campos de texto. Todas las ideas de texto se mezclarán, es mejor asegurarse de que cada parte sea clara y que se explique por sí misma. Definir la lista de sinónimos de palabras clave también es una buena práctica. Con sinónimos, será más fácil para Google combinar diferentes piezas de texto de tu aplicación con las ideas de texto del anuncio y obtener algo significativo como resultado.

El siguiente paso es agregar recursos visuales. La regla principal: proporciona tantas imágenes de alta resolución como sea posible para que Google pueda usarlas para todas las plataformas. Es extremadamente importante usar imágenes atractivas para tu público objetivo. Y es por eso que investigar quién es tu audiencia es crucial. Define los países donde se encuentran tus usuarios, el idioma que hablan, sus intereses, aspiraciones y la forma de pensar: cuanto mejores sean tus visuales iniciales, más instalaciones de aplicaciones atraerán las UAC.

Después de completar los elementos de muestra, podrás ver ejemplos de vistas previas de anuncios para los canales compatibles con Google UAC.

Aquí también se te pedirá que establezcas los objetivos de esta campaña. Es una elección entre dos opciones:

  • Volumen de instalaciones: campañas destinadas a aumentar el volumen de instalación de la aplicación. Los resultados de estas campañas se pueden analizar a través de AdWords.
  • Acciones en la aplicación: campañas que delinean eventos específicos en la aplicación que ocurren después de una instalación, como un registro, realización o pago de un pedido, etc. Para las campañas de “acciones en la aplicación”, necesitarás herramientas de seguimiento de terceros para comprender cómo muchos eventos relevantes realmente están sucediendo en el curso de la campaña.

La campaña de volumen de instalaciones es la mejor para comenzar para un principiante absoluto o para el lanzamiento de un negocio. Debido a que las UAC de Google utilizan un algoritmo de aprendizaje automático, es mucho mejor lanzar una campaña más compleja de acciones en la aplicación después de que el algoritmo sepa tanto como sea posible sobre tu aplicación.

Ahora, la parte de la configuración inicial está hecha. ¿No te hace tener cada vez más curiosidad? 😉

Planificación presupuestaria de Google UAC

Después de haber hecho la configuración inicial, deberás establecer el presupuesto para la nueva campaña. Esto incluye la planificación del presupuesto diario que estás dispuesto a gastar en publicidad de la aplicación en este momento y una oferta por un costo por instalación (CPI) aceptable.
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Si sigues el enlace “Más información”, obtendrás más información sobre la planificación del presupuesto de UAC y algunos buenos consejos de Google sobre cómo administrarlo por primera vez.

Aconsejamos hacer una planificación presupuestaria exhaustiva incluso antes de comenzar a completar este formulario. A pesar de que se ha demostrado que Google UAC es una herramienta eficaz para cada presupuesto, siempre es mejor invertir teniendo expectativas realistas que tirar el dinero a la basura.

El presupuesto necesario para el lanzamiento productivo de la campaña de marketing de aplicaciones de Google dependerá de

  • nivel de competencia en la industria en tu país;
  • esfuerzos de marketing de los competidores;
  • si ya tienes o no tu aplicación optimizada;
  • objetivos de la campaña

Los mismos factores influirán en el costo por instalación.

También es inteligente lanzar una campaña de “prueba” antes de involucrarse seriamente en las Universal App Campaigns. Una campaña de “prueba” es una muestra lanzada con un presupuesto bajo (alrededor de $ 100). Te permite ver cuántas instalaciones reales obtendrá la aplicación y planificar futuros objetivos y presupuestos realistas para las campañas reales de marketing de aplicaciones de Google.

Una vez que el presupuesto y el CPI son claros, define las fechas de las UAC y las opciones de ubicación.

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Emocionante, ¿verdad? 😼 Haz clic en “Guardar y continuar” y ¡deja que la diversión comience!

Análisis de los resultados de Google UAC

Hay análisis para las Universal App Campaigns. En la pestaña “Campaign”, elige la campaña y verá todos los tipos de datos analíticos sobre cómo van las cosas: conversiones, instalaciones, costos y mucho más.
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Haz clic en “Ad Assets” para obtener información más detallada sobre cómo funcionan los elementos textuales o visuales de la campaña.
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Para analizar correctamente, necesitarás objetivos de campaña realmente claros. Después de haber lanzado una campaña de muestra con un pequeño presupuesto, podrás definir expectativas realistas para el marketing de aplicaciones de Google con UAC y ajustar el costo por instalación para maximizar el ROI de tu campaña.

En definitiva, las Universal App Campaigns de Google están ahí para ahorrarte tiempo y dinero a fin de obtener una audiencia más activa para la aplicación. Pruébalo, no te decepcionará 😎